日前，西安某报在4月29日头版刊登了一则“惊天创举，勇换老伴”的“换妻广告”，一时间在各大论坛网友吵得沸沸扬扬。很多网友表示，这样的创举胆大不知羞耻，而策划者表示这是一次成功的商业炒作。

　　商家历来以赢利为目的。于是，为了源源不断地从消费者口袋中掏出银子，商家在宣传词的创作和广告式样的制作上，可谓极尽哗众取宠之能事，大有语不惊人死不休之意，其目的无非就是吸收公众眼球，达到轰动效应，提高活动的人气。比如这则“换妻广告”的内容和主办方的解释就是两回事。广告说：“现场将展开‘杜绝审美疲劳，换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家，你敢吗？”而主办方的平面设计员弥小姐则表示，“换妻活动”并非真的交换老伴，只是个游戏，为了活跃现场气氛。“换妻”创意说穿了就是穿上他们公司提供的服装，让人感觉像是换了一个人而已。

　　广告的目的是“广而告之”，图的就是让知道的人越多越好。显然，主办方对“换妻广告”解释的效果，要远比“换妻广告”的公告周知性差许多。更多的人只看到了广告本身的内容，却很难以听到主办方的解释。其实，主办方也不希望有更多的人明了“换妻活动”只是个游戏，并非真的交换老伴。否则，花大钱做这样一则广告还有什么意思呢？果然，广告达到了效果，一些总想着猎奇的男女上钩了：广告才出来，当天就有100多人报名，参加活动的有20对夫妻。

　　广告达到了效果，只是商家的社会责任此时已荡然无存。不少网友就表示，这样的广告“创意”挑战了人们的伦理底线，难以接受。如今，面对公众的的责难，商家竟然表示“这是一次成功的商业炒作”，不仅不以为耻，还大有沾沾自喜之意，实在是商业道德的缺失。一个只为追求一己私利，不讲社会公德，为钱财什么都敢拿出来说事的单位或个人，只能受到公众的唾责。有财无德，这样的商家火不久；有才无德，这样的人也不会为人所敬重。

　　“换妻广告”不能以“商业炒作”一言蔽之，它是一个危险的信号，暴露的是一种思想，其教唆意思和恶劣后果，必将潜移默化影响着人们的婚恋观念。当务之急，我们迫切需要公权部门旗帜鲜明地表达提倡什么反对什么，并迅速就此对“换妻广告”的相关责任方包括传媒予以毫不手软的打击，以正视听，以诫今后。否则，早晚有一天，“换妻”就不仅停留在广告上，而将成为某些人的实际行动。（冷雪峰）

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