刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有观众，当然，也狠狠震惊了刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言的品牌有14个之多：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。在刘翔退赛后，一些赞助商表示，营销计划并未受到影响。

　　可口可乐：会依旧合作

　　最早与刘翔签约的可口可乐公司是受刘翔品牌效应影响最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力了参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。可口可乐从2003年开始签约刘翔，那时他还没有成为冠军，事实证明，刘翔是一位非常优秀的运动员，我们跟他的条约不会改变。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点：“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因为我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”

　　耐克：为与刘翔合作自豪　

　　影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”据悉，耐克公司表示目前没有任何改变营销计划的想法，刘翔的退赛目前不会给耐克留下难题。

　　伊利：牛奶照样卖

　　影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想，12秒88”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司也不准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响。”而中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。