即使暂别NBA 姚明依然是中国体育媒体的焦点

即使暂别NBA 姚明依然是中国体育媒体的焦点

http://www.scol.com.cn　四川在线（2003-06-04 09:11:23）

从前一阵的肖像纠纷，到儿童节妙趣横生地回忆童年、价格惊人的自传出版合同，在中国体育受非典影响特别时期，姚明成了各家体育媒体念叨得最多的名字。身在秦皇岛参加中国男篮集训的姚明，要是一一为这些琐事操劳，恐怕早就累趴下了。在这一连串弹眼落睛的新闻背后，不得不让人叹服“姚之队”的功劳。

　　作为姚明的经纪人团队，“姚之队”不仅为姚明尽可能开发其商业价值，也为明星的形象塑造提供了全新的理念。体育经纪人的作用在“肖像纠纷案”中渐渐显露了出来。姚明只是一个载体，他的商业开发是经纪人的职责，一旦在这一开发中遭遇问题，经纪人需要考虑的又不仅是商业利益这么简单。一元钱的索赔，既体现了姚之队的坚决态度，又让这一商业官司少了些“铜臭”的味道。无论纠纷结果如何，“姚之队”在这一危机公关的处理上完全可以得到高分。

　　体育经纪人的概念在国内体坛其实早被提及，迈入市场整整10年的足球早就有了经纪人考核与认证制度，但却只在买卖外援或种种幕后交易时方才偶露一面。去年12月，上海某球员因“打人纠纷”而引起官司，打到今天仍无下文，且先不论结果，官司既耗费了球员本人精力，又破坏了其保持多年的良好形象。人们不禁要问，若有个“姚之队”般的智囊在后，又何以落得今日地步？

　　运动员以比赛为本，在体育走向市场的今天，需要有幕后专业团队为运动员争取利益、维护形象。“姚之队”的初露锋芒，应当是中国体育产业化进步的一个标志。

文汇报编辑：李艳华

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